Автор: Анатолий из Web-Crazy

Дата публикации: 27.04.2023 Дата последней редакции: 05.09.2023

Пример SEO-аудита и самые распространённые ошибки поисковой оптимизации

Примечание: данную статью мы написали на основе SEO-аудита, который мы проводим для наших клиентов. В реальных условиях мы предоставляем SEO-аудит в формате гугл-презентации, но тут сделали адаптацию под формат блог-статьи. Так же мы обобщили несколько аудитов в один, чтобы продемонстрировать все базовые ошибки в поисковой оптимизации.

Что такое SEO аудит сайта

SEO аудит сайта — это процесс анализа и оценки оптимизации сайта для поисковых систем. Целью SEO аудита является выявление проблем, которые могут мешать сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче, а также определение возможностей для улучшения его видимости в интернете.

В ходе SEO аудита производится анализ технических аспектов сайта, контента, ссылочного профиля и других факторов, которые влияют на его ранжирование в поисковых системах.

Результатом SEO аудита является список рекомендаций по оптимизации сайта для улучшения его позиций в поисковых системах.

5 доводов чтобы сделать SEO аудит сайта

SEO аудит сайта – это важный процесс, который позволяет оценить оптимизацию сайта для поисковых систем и выявить проблемы, мешающие ему занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Зачем проводить SEO аудит сайта и какие преимущества он может принести:

1. Улучшение видимости сайта в поисковых системах
2. Увеличение трафика на сайт
3. Улучшение пользовательского опыта
4. Увеличение конверсии на сайте
5. Является фундаментом SEO-оптимизации с конкретными работами и этапами действий

Проведение SEO аудита сайта является важным процессом для оптимизации и продвижения сайта в поисковых системах. Он позволяет выявить проблемы и недостатки, которые могут мешать сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче, а также определить возможности для улучшения его видимости в интернете. После того, как эти проблемы будут устранены, сайт станет более привлекательным для поисковых систем и пользователей, что приведет к увеличению трафика, конверсии и репутации сайта.

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

• Особенности SEO-продвижения по тарифной системе
• Особенности SEO-продвижения по системе KPI с гарантией результата

Ошибка № 1: Технические дубли страниц сайта

Технические дубли страниц сайта — это страницы, которые имеют одинаковое содержание, но разные URL-адреса. Они могут возникать по разным причинам, например, из-за использования параметров в URL-адресах, динамических элементов на страницах или ошибок в настройках сервера.

Технические дубли страниц могут негативно сказываться на SEO-оптимизации сайта, так как они могут привести к дублированию контента и снижению рейтинга сайта в поисковых системах. Для предотвращения технических дублей страниц необходимо использовать правильную структуру URL-адресов и настроить сервер таким образом, чтобы он не допускал создание дублей.

Ошибка № 2: Нет установленного SSL-сертификата

SSL-сертификат для сайта — это цифровой сертификат, который обеспечивает защищенное соединение между веб-сервером и браузером пользователя. Он используется для шифрования передачи данных между сервером и клиентом, что позволяет защитить конфиденциальную информацию, такую как логины, пароли, банковские данные и другие персональные данные.

SSL-сертификат также помогает установить доверие между сайтом и его посетителями, так как он подтверждает подлинность сайта и его владельца. Наличие SSL-сертификата на сайте отображается в адресной строке браузера в виде зеленого замка или зеленой строки, что указывает на безопасное соединение. Наличие SSL-сертификата является фактором ранжирования в поисковых системах и важно в SEO.

Ошибка № 3: Нет ЧПУ

ЧПУ (Человекопонятный URL) — это URL-адрес, который легко запоминается и понятен для человека, так как содержит понятные слова или фразы, связанные с содержанием страницы.

Например, вместо длинного и запутанного URL-адреса вида «https://www.example.com/product?id=123456» можно использовать человекопонятный URL-адрес вида «https://www.example.com/product/nike-air-max-90», который содержит название продукта и более легко запоминается.

Человекопонятные URL-адреса также могут улучшить SEO-оптимизацию сайта и повысить его поисковую выдачу т.к. вхождение ключевых запросов в url является дополнительным плюсом и фактором ранжирования в поисковых системах.

Ошибка № 4: На сайте нет хлебных крошек

Хлебные крошки на сайте — это навигационный элемент, который помогает пользователям понимать свое местоположение на сайте и легко перемещаться по его структуре. Они отображаются вверху страницы и представляют собой последовательность ссылок на разделы сайта, начиная от главной страницы и заканчивая текущей страницей.

Например, хлебные крошки на странице продукта могут выглядеть так: Главная> Категория товаров> Подкатегория товаров> Название продукта.

Это удобно для пользователей, которые могут быстро вернуться к предыдущим разделам или перейти на более высокий уровень навигации. Также наличие хлебных крошек является косвенным фактором ранжирования, особенно для сайтов со сложной структурой разделов и подразделов.

Ошибка № 5: Нет корректных мета-тегов для страниц сайта

Мета-теги на сайте — это элементы HTML, которые описывают содержимое страницы и помогают поисковым системам лучше понимать ее контекст. Они не отображаются на странице для пользователей, но могут быть использованы поисковыми системами для определения тематики и качества контента.

• Title — очень важный мета-тег.
• Description — важен, но часто ставится поисковиками на второй план.
• Keywords — практически не используется ПС, но лучше заполнить если есть техническая возможность.

Ошибка № 6: Нет фавикона

Фавикон или Favicon (от англ. «favorite icon») — это небольшая иконка, которая отображается в адресной строке браузера, закладках и вкладках сайта. Она используется для идентификации сайта и может содержать логотип, символ или другой элемент дизайна, связанный с брендом или темой сайта. Фавикон также может быть использован для улучшения пользовательского опыта, позволяя пользователям легко находить нужный сайт среди множества открытых вкладок в браузере.

Косвенно, наличие фавикона важно для SEO т.к. улучшает CTR сайта в поисковой выдаче и сказывается на поведенческих факторах сайта в том числе.

Ошибка № 7: Некорректная страница 404

Страница 404 — это страница, которая отображается, когда пользователь пытается получить доступ к несуществующей странице на сайте. Она может возникнуть из-за неправильно введенного URL-адреса, удаленной страницы или других технических проблем.

Страница 404 является важной для SEO, потому что она помогает сохранить пользовательский опыт и предотвращает потерю трафика на сайте. Если пользователь попадает на несуществующую страницу и не видит соответствующего сообщения об ошибке, он может подумать, что сайт недоступен или неактуален, и уйти на другой ресурс.

Для улучшения SEO-оптимизации сайта, страница 404 должна содержать информацию об ошибке и ссылки на другие страницы сайта, которые могут заинтересовать пользователя. Кроме того, можно использовать инструменты веб-аналитики для отслеживания частоты появления ошибок 404 и исправления проблемных страниц.

Ошибка № 8: Плохо оформлена страница “Контакты”

Страница «Контакты» является важной для SEO, так как она позволяет «установить контакт» между пользователями и владельцами сайта. Это может помочь улучшить доверие к сайту и повысить его авторитетность в глазах поисковых систем.

Кроме того, на странице «Контакты» можно разместить информацию о физическом адресе компании, номерах телефонов, электронной почте и других контактных данных. Это позволит пользователям связаться с владельцами сайта, задать вопросы, получить дополнительную информацию и т.д.

Важно также обеспечить правильную структуру и метаданные на странице «Контакты», чтобы поисковые системы могли легко понимать ее содержание и отображать соответствующие результаты в выдаче. Это может помочь увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика на сайт.

Важно соблюсти конкретные правила:

• Адрес и время работы
• Встроенная карта
• Наличие кликабельного телефона и почты
• Юридическая информация
• Лаконичный дизайн и разметка всех данных

Ошибка № 9: Проблемы со структурой сайта, меню навигации и иерархией страниц

Правильная структура сайта является одним из ключевых факторов оптимизации сайта для поисковых систем.

Важно также учитывать, что правильная структура сайта должна быть логичной и интуитивно понятной для пользователей. Категории и подкатегории должны быть четко определены, а навигация по сайту должна быть простой и удобной. Все это помогает не только улучшить SEO-показатели сайта, но и сделать его более привлекательным для пользователей.

На сайте можно организовать плоскую или древовидную структуру (либо некую комбинацию 2-х этих вариантов).

Единого правила по созданию структуры сайта нет, её SEO-специалист определяет индивидуально под конкретный проект.

Плоская структура сайта

Плоская структура сайта — это организация контента на сайте, при которой каждая страница находится на одном уровне вложенности относительно главной страницы. Такая структура позволяет пользователям и поисковым роботам быстро и легко найти нужную информацию на сайте.

При использовании плоской структуры сайта все страницы имеют прямой доступ к главной странице, что упрощает навигацию и повышает удобство использования сайта. Кроме того, такая структура улучшает индексацию сайта поисковыми системами, так как каждая страница имеет более высокий уровень важности и может лучше ранжироваться в выдаче.

Для создания плоской структуры сайта необходимо разделить контент на категории и подкатегории, которые будут находиться на одном уровне вложенности. Это поможет пользователям быстро ориентироваться на сайте и находить нужную информацию. Кроме того, для удобства навигации на сайте можно использовать меню и поисковую строку.

Древовидная структура сайта

Древовидная структура сайта — это организация контента на сайте, при которой каждая страница находится на определенном уровне вложенности (глубине) относительно главной страницы. Такая структура напоминает дерево, где главная страница является корнем, а каждая следующая страница — это ветвь, ведущая к конечной странице.

При использовании древовидной структуры сайта каждая страница имеет свой уникальный путь, который начинается от главной страницы и заканчивается на конечной странице. Такая структура позволяет организовать большой объем контента на сайте и обеспечить логическую связь между страницами.

Для создания древовидной структуры сайта необходимо разбить контент на категории и подкатегории, определить их взаимосвязь и распределить по уровням вложенности. Каждый уровень должен иметь свое название и быть легко доступным для пользователя. Для удобства навигации на сайте можно использовать меню, хлебные крошки и ссылки между страницами.

Древовидная структура сайта позволяет легко находить нужную информацию на больших сайтах, а также улучшает индексацию сайта поисковыми системами, так как у SEO-оптимизатора появляется больше возможность по работе с внутренним ссылочным весом страниц.

Ошибка № 10: Низкая скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта является одним из важнейших факторов оптимизации для поисковых систем. Быстрая загрузка сайта позволяет улучшить пользовательский опыт и повысить вероятность того, что пользователь останется на сайте и выполнит нужные действия.

Поисковые системы также учитывают скорость загрузки сайта при определении его ранжирования в поисковой выдаче. Сайты с медленной загрузкой могут быть «наказаны» поисковыми системами и получить низкие позиции в выдаче.

Для улучшения скорости загрузки сайта можно использовать различные методы, такие как оптимизация изображений, сжатие файлов, минимизация CSS и JavaScript, использование кэширования и многое другое.

В целом, быстрая загрузка сайта является важным фактором для SEO и может помочь улучшить ранжирование сайта в поисковых системах, а также улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию.

Ошибка № 11: Проблемы с файлом robots.txt

Файл robots.txt является одним из важных элементов оптимизации сайта для поисковых систем. Этот файл позволяет веб-мастерам указать, какие страницы сайта могут быть проиндексированы поисковыми роботами, а какие нет.

Без правильно настроенного файла robots.txt, поисковые роботы могут индексировать и отображать в поисковой выдаче страницы, которые не должны быть доступны публично или могут повлиять на ранжирование сайта.

Файл robots.txt также позволяет указать поисковым роботам, как часто они должны обращаться к сайту для обновления информации и какие файлы необходимо исключить из индексации.

Есть как общие правила заполнения данного файла, так и частные рекомендации для каждой CMS и отдельного проекта.

Ошибка № 12: Отсутствие карты сайта в robots.txt

Карта сайта – это файл, который содержит список всех страниц сайта и описывает их структуру. Карта сайта позволяет поисковым роботам более эффективно индексировать содержимое сайта, что в свою очередь может улучшить ранжирование сайта в поисковых системах.

Для CMS существуют специальные плагины, которые автоматически генерируют карту сайта и постоянно обновляют её, указывая в ней новые страницы.

Ошибка № 13: Проблемы с разметкой Н1-Н6

Заголовки H1-H6 являются важными элементами на сайте, которые помогают улучшить SEO и пользовательский опыт. Вот почему:

1. Организация контента: Заголовки H1-H6 помогают организовать контент на странице, разделяя его на логические блоки и облегчая чтение и понимание информации.
2. Улучшение SEO: Заголовок H1 является самым важным заголовком на странице и должен содержать ключевые слова, связанные с темой страницы. Это помогает поисковым системам понять, о чем страница, что в свою очередь может улучшить ее ранжирование в поисковых результатах.В целом, использование заголовков H1-H6 является важным элементом для создания хорошо организованного и оптимизированного контента на сайте. Они помогают улучшить SEO, пользовательский опыт и «понятность» сайта для посетителя.Важность заголовков:
   • Н1 – очень важен
   • Н2 – важен
   • Н3 – их отсутствие не критично, но если текст подразумевает логику таких заголовков, то их нужно использовать
   • Н4-Н6 – не обязательный фактор, но если текст подразумевает логику таких заголовков, то их нужно использовать

   Ошибка № 14: Проблемы с вхождением ключевых запросов в текст

   Вхождение ключевых запросов в текст сайта является важным элементом текстовой оптимизации сайта для поисковых систем.

   Ключевые запросы — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию. Использование ключевых запросов в тексте сайта помогает поисковым системам понять, о чем именно страница, и соответственно, улучшить ее ранжирование в поисковых результатах. Важно, чтобы ваш сайт полностью отражал все смыслы из кластера поисковых запросов по данной странице.

   Однако, не следует злоупотреблять использованием ключевых запросов в тексте, так как это может привести к негативным последствиям. Поисковые системы могут расценить такой контент как спам и наказать сайт понижением его рейтинга.

   Важно использовать ключевые запросы естественным образом. Также необходимо учитывать, что контент должен быть написан для пользователей, а не только для поисковых систем. Поэтому, использование ключевых запросов должно быть сбалансированным и не должно ухудшать пользовательский опыт на сайте.

   ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ: подробная статья о продвижении сайта при помощи текстов
   

   Ошибка № 15: Проблемы с чистотой текста

   Чистота текста — это свойство текстового контента, которое оценивает отсутствие ошибок и опечаток, а также соответствие грамматическим правилам и стилистическим нормам. Чистота текста является важным критерием качества контента, так как позволяет улучшить его читаемость, понятность и убедительность. Для достижения чистоты текста необходимо производить редактуру и корректуру текста перед его публикацией, а также использовать специальные инструменты для проверки правописания и грамматики.

   Это косвенный фактор текстовой оптимизации, который позволяет улучшить текст для пользователей и сделать его более «приятным». Обычно, хороший текст набирает от 7,5-8 баллов по сервису «Главред». Но, опять же, не стоит зацикливаться на «пузомерках», и гнаться за высшим балом. Подходите к оценке текста разумно. Все проекты уникальны и не всегда оценка сервисов будет объективна к вашей ситуации.
   

   Ошибка № 16: Отсутствует “Блог” или аналогичная рубрика для контентного SEO-продвижения

   Блог на сайте является важным инструментом для привлечения и удержания посетителей, а также для улучшения его рейтинга в поисковых системах. Блог позволяет создавать интересный и полезный контент, который привлекает внимание пользователей и помогает установить доверительные отношения с ними.

   Блог также позволяет рассказать о новостях и достижениях компании, а также обсудить актуальные темы в своей отрасли. Кроме того, блог позволяет улучшить SEO-оптимизацию сайта, так как регулярное обновление контента и использование ключевых слов помогает улучшить его позиции в поисковых системах. В целом, блог является неотъемлемой частью успешного сайта, который помогает привлекать новых клиентов и удерживать старых.

   Дополнительно, блог позволяет расширить семантику сайта и задействовать информационные запросы, коммерческие низкочастотники или дополнительные смежные запросы. Плюсом, ссылки со статей блога можно и нужно использовать для усиления веса коммерческих страниц.
   

   Ошибка № 17: Проблемы с юзабилити

   Юзабилити (удобство использования) является важным фактором в SEO, так как поисковые системы ориентируются на то, насколько удобен и понятен сайт для пользователей. Если сайт неудобен в использовании, пользователи быстро уходят с него, что приводит к высокому показателю отказов и низкому времени нахождения на сайте. Это может отрицательно сказаться на рейтинге сайта в поисковых системах.

   Кроме того, юзабилити влияет на поведенческие факторы, такие как время нахождения на сайте, количество просмотров страниц, скорость загрузки страниц и другие. Если сайт удобен в использовании, пользователи проводят на нем больше времени, просматривают больше страниц и возвращаются на него снова и снова. Это положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.

   Юзабилити также влияет на конверсию сайта, то есть на количество пользователей, которые выполняют целевое действие на сайте (например, оставляют заявку или покупают товар). Если сайт удобен в использовании, пользователи легко находят нужную информацию и выполняют целевые действия, что приводит к увеличению конверсии. Это также положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.

   ПОЛЕЗНАЯ СТАТЬЯ: Пример юзабилити-аудита по данным Яндекс Метрики и общим нормам UX/UI-дизайна
   

   Ошибка № 18: Слабый ссылочный профиль

   Внешние ссылки, также известные как backlinks, являются одним из наиболее важных факторов в SEO. Они представляют собой ссылки на ваш сайт, которые размещаются на других сайтах. Количество и качество внешних ссылок на ваш сайт напрямую влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

   Поисковые системы рассматривают внешние ссылки как голоса доверия, которые указывают на то, что ваш сайт является авторитетным и содержит полезную информацию. Чем больше качественных внешних ссылок на ваш сайт, тем выше шансы на то, что ваш сайт будет высоко ранжироваться в поисковых системах.

   Однако, не все внешние ссылки одинаково ценны. Поисковые системы учитывают не только количество внешних ссылок, но и их качество. Качественные внешние ссылки должны быть размещены на сайтах с высокой репутацией и авторитетом в вашей нише. Также важно, чтобы текст, который используется для размещения ссылки, был связан с контекстом вашего сайта.

   ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: Как правильно продвигать сайт внешними ссылками
   

   Рассказываем как бесплатно заказать SEO-аудит

   Хотите узнать, как улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше клиентов? Тогда оставьте заявку на SEO-аудит в нашей web-студии!

   Среди прочих аудитов и маркетинговых исследований, SEO-аудит самая популярная наша услуга. Очень часто мы проводим аудит бесплатно, в рамках демонстрации наших навыков и умений. Поэтому, если вам нужен бесплатный аудит сайта, то свяжитесь с нами любым удобным способом и мы его проведём для вас.

   В рамках аудита сделаем полный анализ вашего сайта и дадим рекомендации по оптимизации (чек-лист работ), чтобы вы могли увеличить трафик и улучшить конверсию.

   Кроме того, вы получите:

   • Бесплатную консультацию по вопросам SEO и интернет-маркетинга;
   • Смету на проект с учётом анализа ключевых показателей вашего сайта;
   • Индивидуальные рекомендации по улучшению пользовательского опыта и повышению рейтинга сайта в поисковиках.

   Не упустите возможность улучшить свой сайт и получить больше клиентов! Оставьте заявку на бесплатный SEO-аудит уже сейчас.