Автор: Анатолий из Web-Crazy

Дата публикации: 08.10.2025 Дата последней редакции: 08.10.2025

Микроразметка Schema для SEO и GEO продвижения сайта

В данной статье поговорим о микроразметке с точки зрения SEO-продвижения и GEO-продвижения. Технические аспекты отдельных CMS (процесс внедрения микроразметки) рассматривать не будем и сосредоточимся именно на передаваемой в микроразметке информации для разных типов страниц сайта.

Что такое микроразметка сайта?

Микроразметка — это структурирования информация в коде сайта. Микроразметка  помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайта и позволяет обозначить типы данных: статьи, товары, отзывы, организация, события и другие.

Основной стандарт микроразметки: Schema.org 

Микроразметка важна для SEO и GEO по причинам:

• Улучшает отображение сайта в поисковой выдаче (например, появление расширенных сниппетов с рейтингами, изображениями, ценами и т.д.)
• Помогает поисковым системам и нейросетям более точно определять содержание страниц

Микроразметка главной страницы сайта

Для главной страницы советуем использовать микроразметку Organization.

Нужно обратить внимание на следующие данные:

• @type — Organization
• name — название компании
• url — ссылка на главную страницу сайта
• logo — ссылка на логотип
• address — адрес
• telephone — основной номер телефона
• email — адрес электронной почты

Микроразметка услуг или аналогичных коммерческих страниц

Для страниц услуг или их коммерческих аналогов мы советуем использовать микроразметку Service.

Обратите внимание на следующие данные:

• name — название услуги
• description — краткое описание
• name — название компании
• serviceType — тип услуги (например, “тариф” или “под ключ”)
• areaServed — регион или область оказания услуги
• offers — информация о ценах и условиях
• availableChannel — способ предоставления услуги (например, онлайн, офлайн)

Дополнительно на странице можно указать данные по микроразметке Organization:

Нужно обратить внимание на следующие данные:

• type — организация или частное лицо
• name — название компании
• url — ссылка на главную страницу сайта
• logo — ссылка на логотип
• address — адрес
• telephone — основной номер телефона
• email — адрес электронной почты

Указать “хлебные крошки”, микроразметка Breadcrumb:

• position: № в иерархии страниц
• name: название страницы,
• item: url страницы

Если на странице есть блок “Часто задаваемые вопросы”, то добавьте для него микроразметку FAQPage:

• name — вопрос
• text — ответ

Микроразметка страниц блога, статей, новостей и т.п.

Какое же SEO и GEO без инфо-текстового продвижения! Но помимо полезного и оптимизированного контента, важно, чтобы страница имела соотвесующую микроразметку.

Для таких страниц применяется микроразметка типа Article.

Нужно обратить внимание на следующие данные:

• headline — заголовок статьи
• author — автор статьи
• datePublished — дата публикации
• description — кратко о чём статья
• publisher — издатель, опубликовавший статью
• dateModified — дата последнего изменения статьи
• articleBody — можно указать содержание статьи или иной текст
• AggregateRating — отражение рейтинга статьи
• Comment и CommentAction — комментарий

Указать “хлебные крошки”, микроразметка Breadcrumb:

• position: № в иерархии страниц
• name: название страницы,
• item: url страницы

Если на странице есть блок “Часто задаваемые вопросы”, то добавьте для него микроразметку FAQPage:

• name — вопрос
• text — ответ

Микроразметка страниц с дополнительной информацией для клиента: “Контакты”, “Доставка и оплата”, “О нас” и т.п.

Для данных страниц можно особо не мудрить и ограничится общим типом микроразметки.

Микроразметка Organization:

• type — организация или частное лицо
• name — название компании
• url — ссылка на главную страницу сайта
• logo — ссылка на логотип
• address — адрес
• telephone — основной номер телефона
• email — адрес электронной почты

Микроразметка Breadcrumb:

• position: № в иерархии страниц
• name: название страницы,
• item: url страницы

Микроразметка категорий каталога товаров

Для категорий и подкатегорий каталога мы советуем использовать комбинацию микроразметки ItemList и CollectionPage. Два этих типа микроразметки нужно объединить в общий код.

CollectionPage будет передавать информацию о самом разделе каталога. ItemList позволит передавать данные о подразделах (если он есть в структуре) и товарах, представленных на странице.

Пример данных:

• name (для CollectionPage) — название категории
• description (для CollectionPage) — описание категории товаров
• url (для CollectionPage) — ссылка категории товара
• name (для ItemList) — название товара
• image (для ItemList) — ссылка на картинку товара
• url (для ItemList) — ссылка на товар
• brand (для ItemList) — информация о бренде
• Offer (для ItemList) — цена и валюта

Не лишней будет микроразметка Organization:

• type — организация или частное лицо
• name — название компании
• url — ссылка на главную страницу сайта
• logo — ссылка на логотип
• address — адрес
• telephone — основной номер телефона
• email — адрес электронной почты

И не забываем про микроразметку Breadcrumb:

• position: № в иерархии страниц
• name: название страницы,
• item: url страницы

Микроразметка товара

Для товаров используйте микроразметку Product. Мы понимаем, что карточка товара может содержать разную информацию исходя из специфики ниши бизнеса, но всё же постарайтесь соответствовать усредненным стандартам.

Основные типы данных:

• name название товара
• description описание товара
• image ссылка на изображение
• price цена товара
• priceCurrency валюта
• availability статус о наличии
• sku — артикул или уникальный идентификатор товара
• brand — бренд товара
• category — категория, к которой принадлежит товар
• reviewRating рейтинг товара
• review отзывы о товаре
• weight, length, width, height — размеры и вес товара
• material — материал (дерево, металл и т.п)
• color — цвет товара
• и т.д.

Прочие (узкоспециализированные) типы микроразметки

В статье мы описали все основные типы микроразметки для страниц сайта. Однако, есть узкоспециализированные варианты микроразметки под определённые тематики сайтов и типы контента.

Варианты микроразметки:

• Apartment — информация о недвижимости
• Event — описание событий: концерты, конференции, лекции и т.п.
• Recipe — описание кулинарных рецептов
• Course — для образовательных курсов и программ
• Book — информация о книге
• Movie — описание фильмов
• SoftwareApplication — описание программного обеспечения, игр, приложение и т.п.
• MusicRecording — для музыкальных песен и альбомов
• Hotel — для отелей и гостиниц
• TravelAgency — для туристических агентств
• EducationalOrganization — описание образовательных учреждений
• SportsEvent — спортивное событие
• LocalBusiness — для бизнеса с узкой географической привязкой
• MedicalBusiness — для медицинских учреждений
• Car — описание автомобилей

Применять узкоспециализированную микроразметку или ограничиться общим типом оформления данных, нужно исходя из конкретного сайта и контента который на нем располагается.

Заключение

Данная статья предоставляет всесторонний обзор важности и возможностей микроразметки для SEO и GEO-продвижения сайтов. Использование структурированных данных позволяет не только улучшить отображение сайта в поисковой выдаче (например, расширенные сниппеты), но и повысить релевантность и ценность предоставляемой информации для поисковых систем и пользователей. 

Правильное внедрение микроразметки способствует более точной индексации, увеличивает доверие и привлекательность сайта, а также способствует росту трафика и конверсий. Рекомендации по использованию различных схем и их комплектации с учетом типа страниц и содержания демонстрируют ключевые подходы к максимально эффективному применению микроразметки в современных условиях оптимизации сайтов.