Как мы вернули сайт кондитерской фабрики в поиск после редизайна

Когда крупный производитель продуктов питания теряет поисковый трафик практически в один момент, это всегда вызывает тревогу. Особенно если ещё недавно сайт стабильно привлекал посетителей из Яндекса и Google.

Именно с такой ситуацией к нам обратилась кондитерская фабрика «Брянконфи» — один из известных российских производителей печенья, вафель, вафельных тортов и конфет. Компания работает на рынке много лет и входит в число заметных игроков в сегменте мучных кондитерских изделий.

После обновления дизайна сайта https://bryankonfi.ru/ произошло то, чего опасается любой владелец бизнеса: сайт исчез из поисковой выдачи.

Для производителя федерального масштаба это означает не просто падение посещаемости. Теряется видимость бренда, снижается количество переходов по продукции, ухудшается представленность компании в интернете.

В этой статье расскажем, какие ошибки были допущены при редизайне сайта, как нам удалось быстро восстановить индексацию и почему даже крупные компании иногда сталкиваются с настолько элементарными SEO-проблемами.

Исходная ситуация: после редизайна сайт пропал из поиска

Когда клиент сообщил, что после обновления сайта резко просел поисковый трафик, мы начали стандартную диагностику.

На практике подобные ситуации обычно связаны с несколькими типовыми ошибками:

• изменение URL-адресов без настройки 301 редиректов;
• удаление важных страниц;
• проблемы с сервером;
• ошибки в robots.txt;
• длительная недоступность сайта во время разработки;
• потеря контента или метаданных.

Мы начали проверку именно с этих гипотез.

Первые подозрения

Чаще всего после редизайна проблемы возникают из-за изменения структуры сайта.

Например:

• старый адрес: site.ru/catalog/pechenie/
• становится: site.ru/products/pechenie/

При отсутствии 301 редиректа поисковые системы воспринимают это как удаление страницы и создание новой.

Но в данном проекте ситуация оказалась ещё интереснее.

Настоящая причина падения трафика

После технической проверки мы обнаружили причину буквально за несколько минут. Сайт был полностью закрыт от индексации. Да, всё настолько просто.

Разработчики во время работ по редизайну запретили индексацию сайта поисковыми системами и после завершения проекта и переноса на боевой домен забыли открыть её обратно.

В результате:

• поисковые роботы перестали сканировать страницы;
• видимость сайта начала стремительно снижаться;
• поисковый трафик практически исчез.

Подобная ошибка встречается чаще, чем может показаться. Особенно когда разработка ведётся без участия SEO-специалиста.

Почему закрытие сайта от индексации критично для SEO

Поисковая система может ранжировать только те страницы, которые находятся в индексе. Если индексация запрещена, сайт фактически становится невидимым для поисковых систем.

Даже если на сайте:

• отличный контент;
• сильный бренд;
• качественный каталог продукции;
• хорошие ссылки;

Без индексации всё это теряет смысл. По сути, поисковик перестаёт учитывать страницы при формировании выдачи.

Подготовка к продвижению и выбор стратегии

После выявления основной проблемы стратегия стала очевидной. Сначала нужно вернуть сайту возможность индексироваться, а уже затем заниматься полноценной SEO-оптимизацией.

Этап 1. Возвращаем индексацию

В первую очередь были устранены ограничения, мешающие поисковым системам сканировать сайт. После этого мы инициировали повторный обход сайта поисковыми роботами. На этом этапе важно было максимально ускорить возвращение страниц в индекс.

Этап 2. Ручная индексация ключевых страниц

Чтобы не ждать естественного переобхода всех разделов сайта, мы провели ручную переиндексацию важных страниц:

• главной страницы;
• страниц категорий;
• карточек продукции.

Это позволило значительно ускорить восстановление видимости.

Этап 3. Исправление накопленных SEO-ошибок

После возвращения индексации мы занялись улучшением сайта. Был ряд работ стандартной SEO-оптимизации. Список работ мы определили входе аудита сайта.

Улучшение Title и Description

На сайте использовались шаблонные метатеги, которые плохо раскрывали содержание страниц. Мы подготовили новые SEO-оптимизированные заголовки и описания для:

• категорий продукции;
• страниц бренда;
• информационных разделов.

Исправление ошибок в заголовках H1-Н6

Некоторые страницы содержали дублирующиеся или некорректные заголовки. Мы привели структуру заголовков к современным SEO-требованиям.

Настройка аналитики

Корректно настроили систему аналитики и веб-аналитику для дальнейшего контроля результатов продвижения.

Корректировка редиректов

Хотя массовой смены URL не произошло, часть редиректов работала некорректно. Проблемы были устранены.

Оптимизация микроразметки

Дополнительно внедрили и улучшили микроразметку для повышения качества представления страниц в поисковой выдаче.

Соответствие требованиям законодательства

Были доработаны элементы сайта, связанные с обработкой персональных данных в соответствии с требованиями ФЗ №152-ФЗ. Это важно не только с точки зрения законодательства, но и для повышения доверия пользователей.

Особенности SEO-продвижения сайтов кондитерских фабрик

Продвижение производителей продуктов питания имеет свои особенности. В отличие от интернет-магазинов, где основной акцент делается на продажи, сайты производителей часто выполняют сразу несколько задач:

• развитие бренда;
• работа с дилерами;
• привлечение оптовых клиентов;
• информирование конечных покупателей;
• повышение узнаваемости продукции.

Каталог продукции — основа SEO-продвижения

Для кондитерской фабрики каталог продукции является главным SEO-активом сайта. Именно через него привлекается большая часть поискового трафика. Важно, чтобы каждая категория имела собственную посадочную страницу, структура каталога была SEO-выверенной и сами товарные позиции были оптимизированы.

Грамотно структурированный каталог позволяет охватывать широкий спектр коммерческих и информационных запросов.

Работа с брендовым спросом

Для известных производителей большое значение имеют брендовые запросы.

Пользователи часто ищут:

• продукцию конкретного производителя;
• состав продукции;
• ассортимент бренда;
• новинки компании.

Поэтому сайт должен максимально полно представлять всю линейку товаров.

Техническая стабильность имеет критическое значение

Наш кейс ещё раз показал простую истину: даже крупный бренд может потерять практически весь SEO-трафик из-за одной ошибки разработчика. Поэтому после любого редизайна или обновления сайта обязательно необходимо проводить SEO-аудит.

Результаты SEO-продвижения

Несмотря на кажущуюся простоту основной проблемы, результаты оказались весьма показательными.

Основные достижения:

✔ Вернули поисковый трафик уже в первый месяц после исправления ошибки.

✔ Повысили видимость сайта в поисковых системах с практически нулевых значений до +70%.

✔ Восстановили корректную индексацию каталога продукции.

✔ Улучшили техническое качество сайта.

✔ Повысили качество метаданных и структуры страниц.

✔ Подготовили сайт к дальнейшему росту органического трафика.

Особенно важно, что значительная часть результата была достигнута не за счёт сложных SEO-манипуляций, а благодаря своевременному обнаружению и устранению критической ошибки. Этот кейс хорошо показывает, насколько важен профессиональный контроль SEO при редизайне сайтов.

Сейчас проект у нас на технической поддержке в рамках SEO. Так же мы работаем по выводу в ТОП многих коммерческих запросов и расширяем семантику за счёт экспертных материалов и статей.

Какие выводы можно сделать из этого кейса

Даже крупные компании с сильным брендом могут столкнуться с потерей поискового трафика после обновления сайта.

Наиболее распространённые причины:

1. Ошибки разработчиков.
2. Потеря индексации.
3. Неправильные редиректы.
4. Нарушение структуры сайта.
5. Игнорирование SEO на этапе разработки.

Поэтому любое обновление сайта должно проходить с участием SEO-специалистов. Исправить проблему после падения трафика обычно сложнее и дороже, чем предотвратить её заранее.

Готовы перенести наш опыт на ваш проект

Кейс кондитерской фабрики «Брянконфи» показывает, что иногда для восстановления SEO-трафика достаточно найти и устранить одну критическую ошибку. Но чтобы её обнаружить, необходим опыт и системный подход.

В студии Web-Crazy мы занимаемся SEO-продвижением производственных компаний, заводов, пищевых предприятий и производителей продуктов питания по всей России.

Мы умеем:

• восстанавливать трафик после редизайна;
• проводить технический SEO-аудит;
• продвигать сайты производителей;
• развивать каталоги продукции;
• увеличивать видимость брендов в поисковых системах;
• и т.д.

Если после обновления сайта вы столкнулись с падением трафика, потерей позиций или снижением количества обращений — не откладывайте диагностику.

Ознакомиться с нашими услугами, тарифами и условиями сотрудничества вы можете на соответствующих страницах сайта Web-Crazy. А если нужна консультация по вашему проекту — свяжитесь с нами, и мы подскажем, какие точки роста есть именно у вашего сайта.